שוק רווי מתחרים יוצר את “אתגר ההתבלטות” בפני כל אנשי פרסום, שיווק, יחסי ציבור וכל מי שעוסק בשיווק – איך לגרום לכך שקהלי היעד ישימו לב למוצר/לשירות או לחברה.

קל להגיד – תהיו שונים, תפעלו אחרת, תהיו יצירתיים, תעשו מבצעים מיוחדים, תציגו גישות שונות, אבל לבצע את זה הרבה יותר קשה מהרבה סיבות אבל בראש ובראשונה – צריכים רעיונות גם טובים וגם ישימים מכל הבחינות.

ניקח לדוגמא צימרים. יחסי ציבור עבור צימרים יניבו לכל היותר אייטם עונתי לפני החגים או בקיץ וגם אז, הם יבלעו בכל “הרעש” של האחרים. גם פרסום צימרים באמצעי התקשורת יהיה לא רק יקר ולא ברור אם משתלם, אלא גם הוא עלול שלא להשיג את המטרות כלל וכלל.

אתר באינטרנט וקידומו במנועי חיפוש נשמע כמו משימה בלתי אפשרית. צימרים זו מילה תחרותית ביותר שלמעשה כל חברות קידום האתרים מטפלות בה ובדרך כלל באתרים השייכים להם.

הדרך היחידה היא לחשוב על גישה שונה ובהתאמה לעשות לה יחסי ציבור, פרסום ושאר אמצעי השיווק.

כך לדוגמא אפשר שלא להציע נופש בצפון בצימרים, אלא אפשר להציע חוויות מסוג אחר. לצורך כך יצטרכו כמובן בעלי הצימרים לשנות את עצמם ולהשקיע בפעילות זו. זה יכול להיות משחקי “חפשו את המטמון” באיזור עבור משפחות, או הרצאות מיוחדות למבוגרים, או אולי אפילו סדנה/מרתון לשיפור הזוגיות או משהו שכזה.

אם בכל זאת לא רוצים ליצור איזושהי זהות אחרת, הרי שחייבים לבצע פעולות יחסי ציבור, פרסום ושיווק יצירתיות בכלל. נניח יחסי ציבור באינטרנט אשר יפרסמו סיפורי מתח או סיפורים רומנטים או אפילו ארוטיים ויזכירו את המקום.
אפשרויות אחרות הן לנסות ולהפוך את המקום לנחשק על ידי “תרומת אירוח” כפרס בשעשועונים או פרס על הגרלות /מבצעים ועוד.

לא, זה לא פשוט לבלוט מעל פני השטח בשוק רווי. אבל זה הרי האתגר שצריך להפיל על משרד יחסי ציבור, או משרד הפרסום, בשביל זה לוקחים אותם.