כצפוי, 75.2 מן הנשים הנשאלות ענו כי הן מתעניינות יותר בבריאות לעומת ספורט בעוד ש-52.3% מהגברים הנשאלים הצהירו כי הם מתעניינים יותר בספורט.

אבינעם ברוג מ- nMarket Watch ציין כי: “חלק מתפישת הבריאות כנראה קשורה לכוח, לעוצמה ולתחושה של חוזק גופני נפשי - תוצר של שנים רבות של יחסי ציבור למאצ’ו הישראלי ומסיבה זו הגברים יעדיפו חדשות ספורט.

נאוה עינבר אשת יח”צ אשר משרדה יזם את הסקר הסבירה כי נשים המתפקדות בזירות שונות –קריירה ומשפחה מעדיפות מידע רלוונטי הקשור לתחום המשפחתי.

כאמור, סקר העדפות החדשות נערך ביזמתו של משרד יחסי ה-ציבור המתמחה בבריאות בבעלותה וניהולה של נאוה ענבר. המשרד המוביל בתחומו בישראל מתמחה בתחום יחסי ציבור לבריאות, ייעוץ אסטרטגי,  רפואה, ביוטכנולוגיה, פרמצבטיקה ומדעי החיים

למרות שהקשר בין אריסון לרהב נדמה היה כקשר חזק, אישי ובלתי פגיע הרי שכבר שבוע לפני ההודעה על הפרידה נראו בקיעים. בבוקר יום חמישי קבע משרדו של רהב פגישות אישיות בין אריסון לכתבים כלכליים אולם באותו יום אחר הצהריים יצאו מהמשרדים של אריסון הודעות דחיה לפגישות אלו וכבר ביום ראשון אחר הצהריים יצאה ההודעה לעיתונות על הפרידה. בהודעה צויין כי רהב יפסיק לשמש כדובר הקבוצה אולם ישאר כיועץ יחסי ציבור חיצוני עבור בנק הפועלים.

על פי הכתבה של לן, אריסון מתייעצת עם קבוצת מנהלות שהתמנו לאחרונה ומכונה “הכוורת של שרי” וביניהן איריס דרור, מומחית לתקשורת בין אישית אשר כנראה זו שתרכז את כל פעילות התקשורת, יחסי ציבור ודוברות בקבוצה ותהיה אחראית על הדובר שימונה.

על פי “מקורבים” ו”אדם המכיר את הקבוצה היטב” (שם נרדף להדלפה) מסתבר כי הכוורת מתחה ביקורת על התדמית של שרי אריסון שמצד אחד היא פעילה מאוד כאשת עסקים חזקה ונתפסת בציבור בתור יורשת מפונקת.

החברות של אריסון ביקרו את העובדה שהראיון הראשון שנתנה ורהב ארגן עבורה -  היה לעיתון לאישה ואחר כך פגישה וראיון לתוכנית עובדה שנערכה על היאכטה של אריסון.  עוד מוסיף אותו מקורב לקבוצה שכאשר שרי אריסון דיברה לעניין באסיפת בעלי המניות של בנק הפועלים - לא היה לזה הד תקשורתי אלא להיפך, נכתב כי שרי לא יודעת מה קורה בנק.

ובסיכומו של דבר אריסון שפעילה מאוד בתחומי העסקים שלה והפעילות הפילנטרופית החליטה לעבוד עם דובר פנימי שעובד איתה ושומר על ערוץ פתוח עם עיתונאים במקום דובר חיצוני או משרד יחסי ציבור בו היא אחת מתוך מאה ועשרים לקוחות.

* מאחר ופעילות יחסי ציבור כוללת לא מעט כתיבה והפצת הודעות לעיתונות. לפני כל משלוח הודעה חשוב לבצע הגהה שוב ושוב ושוב. לבדוק היטב שהיא כתובה טוב, שאין בה שגיאות כתיב, שהיא מנוסחת היטב, בנויה על פי כללי ההודעה לעיתונות הנכונים, פוגעת במטרה וכיו”ב.

* אמנם העיתונאים לא ממש אוהבים שעושים עליהם פולואפ, אבל בכל משרד יחסי ציבור ידוע כי שללא פולואפ יתכן והידיעה פשוט תעלם לה. לכן כדאי ליצור קשר עם העיתונאי ולוודא שקיבל ולשמוע בין המילים האם הוא מתכוון לטפל בה, אולי הוא זקוק לזווית אחרת, או פרטים נוספים.

* גם יום ושעת ההפצה חשובים - לכן איש יחסי ציבור חייב לדעת מתי העיתונאי פנוי לטפול בהודעות לעיתונות ורק אז לשלוח לו אותן. אין טעם לשלוח אליו ועל אחת כמה וכמה לעורכי מוספים, חומרים ממש לפני הדד ליין של סגירת העיתון/מדור/עמודים שהוא מטפל בהם. כדאי לברר אם הוא לא מטפל ברגע זה ממש בסיפור גדול. אם כן, אולי לשלוח לו מאוחר יותר או מחר.

* מאחר ובכל עמוד של כל עיתון יש תמונות, כדי ללוות משלוח של כל הודעה וכל אייטם הנשלח לעיתונות בתמונה. מחקר מקדים לאורך זמן יכול גם להביא למסקנות אילו תמונות נכנסות, אילו תמונות נדחות על הסף ומתי כדאי לרענן את מלאי התמונות.

קל להגיד – תהיו שונים, תפעלו אחרת, תהיו יצירתיים, תעשו מבצעים מיוחדים, תציגו גישות שונות, אבל לבצע את זה הרבה יותר קשה מהרבה סיבות אבל בראש ובראשונה – צריכים רעיונות גם טובים וגם ישימים מכל הבחינות.

ניקח לדוגמא צימרים. יחסי ציבור עבור צימרים יניבו לכל היותר אייטם עונתי לפני החגים או בקיץ וגם אז, הם יבלעו בכל “הרעש” של האחרים. גם פרסום צימרים באמצעי התקשורת יהיה לא רק יקר ולא ברור אם משתלם, אלא גם הוא עלול שלא להשיג את המטרות כלל וכלל.

אתר באינטרנט וקידומו במנועי חיפוש נשמע כמו משימה בלתי אפשרית. צימרים זו מילה תחרותית ביותר שלמעשה כל חברות קידום האתרים מטפלות בה ובדרך כלל באתרים השייכים להם.

הדרך היחידה היא לחשוב על גישה שונה ובהתאמה לעשות לה יחסי ציבור, פרסום ושאר אמצעי השיווק.

כך לדוגמא אפשר שלא להציע נופש בצפון בצימרים, אלא אפשר להציע חוויות מסוג אחר. לצורך כך יצטרכו כמובן בעלי הצימרים לשנות את עצמם ולהשקיע בפעילות זו. זה יכול להיות משחקי “חפשו את המטמון” באיזור עבור משפחות, או הרצאות מיוחדות למבוגרים, או אולי אפילו סדנה/מרתון לשיפור הזוגיות או משהו שכזה.

אם בכל זאת לא רוצים ליצור איזושהי זהות אחרת, הרי שחייבים לבצע פעולות יחסי ציבור, פרסום ושיווק יצירתיות בכלל. נניח יחסי ציבור באינטרנט אשר יפרסמו סיפורי מתח או סיפורים רומנטים או אפילו ארוטיים ויזכירו את המקום.
אפשרויות אחרות הן לנסות ולהפוך את המקום לנחשק על ידי “תרומת אירוח” כפרס בשעשועונים או פרס על הגרלות /מבצעים ועוד.

לא, זה לא פשוט לבלוט מעל פני השטח בשוק רווי. אבל זה הרי האתגר שצריך להפיל על משרד יחסי ציבור, או משרד הפרסום, בשביל זה לוקחים אותם.